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一个公关人的职业路

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文/周琼

又到跳槽的季节。每天都接到不同的人的goodbye letter。

今天下班的路上接到原公司一个女同事A的电话,告知:觉得现在的工作没意思,想转型做公关,问我的建议。A很年轻,毕业一年半,专业微电子,去年5月跳槽到一家技术公司做合同管理,不到一年,又想换了,按她的说法现在很迷茫。

我问她想做公关的理由。她说:做公关可以经常出差,免费到处玩,办活动,工作内容很丰富,不像做合同管理那么死板。我说:“你刚才说的是事实,但只是表象。你了解公关的职能吗?真的感兴趣,还是为了换环境?如果你确定选择公关,就要一直坚持下去,现在年轻可以尝试,但如果一直尝试,找不到工作的方向感,将来的职业之路会很难”。她沉默了,过了会,问我当初选择公关的原因。我简单的回答了两点:一,兴趣,二,适合。

回想自己走上公关这条路,似乎是无数个偶然引致的必然。最早知道公关,是小学时看的《公关小姐》那部电视剧,毕竟年龄小,最后看下来,唯一留下的印象只是漂亮的男女主角。99年上大学,我的专业是新闻,公关是其中的一门必修课,但是教材是枯燥的理论,没有生动的案例,这门课唯一的收获就是我所有的必修课中成绩最高。尽管学习了公关的理论,但在失败的教育方式和有限的资源下,我所接受的公关教育是失败的。大学毕业后,没有和其他同学那样进媒体,我来到江南一家政府机构做招商引资,负责和外商洽谈项目和审批,3年的时间里,我接触了大量的外商,提高了英语,更知道了公关中的一个职能:政府关系。无论是在和外商最初的项目引入谈判,还是投资后日常的企业行政审批,我接触最多的就是外企里从事政府关系的工作人员,了解他们的职能,工作方式,尽管不是身处企业,但埋下了继续从事公关的萌芽。

毕业3年后,因为不甘于政府悠闲的工作氛围,我来到了上海,进入一家德国企业做PR,正式开始了自己的职业公关生涯。正是在这家公司,我开始深入了解公关,communication,communication的职能、企业架构、职业发展、职业技能。当时我在的部门是大中华区的企业传讯部(Greater China Corporate Communication),下面分corporate communication(企业传讯或PR)和marketing communication(市场传播),至于我之前在政府接触的政府关系则是单列部门。我的职能是corporate communication,负责品牌规划,为了尽快熟悉工作,我一方面学习公司现有的培训资料,此外还在网络上大量搜索国外关于communication的文章,案例,并广泛参与项目,通过实践和理论的学习,不仅增强了我在communication方面的知识和工作技能,更增加了我对这一职业的兴趣。入职3个月后,我就开始独立操作项目,新闻发布会,新品上市会,项目签约仪式,全球CEO来访庆典,慈善项目,企业宣传资料和网站规划等。尽管是communication的常规工作,但我力求做到项目事前规划好,事中把握好,事后总结好的原则,重点提高自己的品牌规划能力和项目管理水平。

1年后,由于公司内部的人事变动,我离开了这家开启我公关之门的公司。尽管那是我迄今职业经历最短的一段,但却也是最深刻的,真正接触职业公关,真正对公关这一职业有全面的认识,更决定了我后来的职业发展——做个专业的communicationer。

离开德国公司后,在猎头的推荐下,我去了一家新成立的国企半导体公司做marketing communication。选择的原因有两个:一是那家公司新成立,communication这块是空白,不同于之前德国公司的系统体系化,我去的话,相当于是白手起家,从规划到执行都要自己负责,虽然辛苦,但对自己是很好的锻炼机会;第二是工作本身,做marcom,相比于之前的政府关系、企业传讯(corporate communication),这对我的职业技能是补充和丰富。正因为抱着提高学习的心态,从加入公司的第一天起,我就带着从未有过的热情投入工作,入职1个月筹办了一个海外展会,3天准备一个国内展会,独立负责四个海外展会,拍摄形象宣传片,布置公司展厅,和业务发展部门频繁沟通,主动提建议。尽管当时从规划到项目执行都是我一个人,常常加班到晚上10点,很累,待遇也不高,但我依然怀念那段充满激情奋斗的日子,也充分证明了兴趣是最好的老师这句名言。在这家公司的3年里,我去了国内外一些地方,增长了见识,丰富了自己在marketing communication方面的经验,更夯实了自己在communication方面的知识和技能。

2010年夏天,在半导体公司3年后,我再次离开,来到了新公司。离开的原因和前面一样,同时也有公司逐渐缩减在communication方面的投入,项目停止,没有发展前景。再三考虑后,我重回外企,在现在的公司负责中国区的整体传播,兼顾corporate 和 marketing。

回顾这一路的公关职业历程,可以说是一个个偶然导致的必然。在政府接触政府公关,在德国公司专攻企业公关,在半导体公司做市场传播,然后在现在的公司负责中国区的整体传播。一路走来,看起来转换了行业和职能,但不变的是我专注于communication的职业理想:一个精通communication的专业人士,懂品牌规划,懂项目管理,精通职业技能,处理危机公关。

今年7月份,我迎来自己毕业8年的日子。有句话说得好:选择即命运。既然选择了公关,我也将沿着这条路继续走下去。

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