合影

七位辣妈的亲子玩乐大军

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文/陈婧 @阿兹猫在北京

 

“设想。如果没有微信,没有传媒人在新媒体时代的挣扎和探索,我们这七个曾经的同事估计只能忙里偷闲、一两个月聚上一回。从大家陆续离开‘铁打的硬盘’的那一天,就没有奢想过我们可以再在同一个平台上合作,再为同一个目标努力。这一切,是多么美好,无论你把它看作一次创业,还是一段随性的共同旅程。”

这段旅程叫做“大小爱玩”,一个成立不到五个月却已经拥有近万个家庭粉丝的微信平台公共账号。这个公众号每周向国内一线城市的宝爸宝妈们推荐至少三篇原创亲子游乐体验。很多人都误以为这背后是一个专业专职的团队,殊不知,七位主创全是有着繁忙本职工作的辣妈闺蜜。

在采访了其中两位——苗妈和麦兜妈——之后,我才知道这七位闺蜜之前都是《财经》杂志产业组的记者。2008年胡舒立的《财经》杂志处于最鼎盛、也最忙碌的时期,这七个刚刚参加工作不久的姑娘们坐在同一个办公室里,写重磅杂志封面稿,也写千字网络稿,去参加一个会议还会随时拿着手机发即时通讯,每天晚上回到家还要背着家人偷偷摸摸把电脑翻出来等待深沪两市的公告,通常夜里写完稿下线的时候msn群里只剩下彼此的头像亮着。若干年后看《致青春》,她们会感慨,那就是她们职业生涯的青春,如果青春的定义是不计索取的付出。

她们中的好几个人都是同一年结婚。也正是在那一年里,她们跟着团队离开《财经》,在沸沸扬扬的舆论中重新思考一些之前从来没有思考过的东西;那一年里,北京涨势逼人的房价让这帮“三明治”姑娘们第一次在意自己的薪水是否符合自己的市场价值,第一次跳开理想考虑个人和家庭的需求。那是非常纠结的一年——羞涩、愤怒、彷徨、自我怀疑。她们十分清晰地记得有一次,七个人集体找领导谈涨薪,期间有两个人谈着谈着就哭了,其他人就跟着哭。哭完了,大家就像李梓新在记者节文章里说的“新闻光环在这个时代某种程度上的褪色……它让记者跌落尘埃,再拍去灰尘,从头再起,成为更完整的现代人。”有的去了私企做市场、有的出国深造,有的进入能源咨询行业。

连系着她们的新纽带不再是工作,而是小朋友——最近的几年里,她们的孩子陆续来到这个世界。最大的小品今年三岁,最小的淘淘今年四个月。从备孕、待产、母乳喂养到小朋友的头疼脑热,再到夫妻关系、婆媳关系、家庭旅游计划、二宝规划,大家总有聊不完的话题。

“大小爱玩”最初,就是这个辣妈闺蜜团内部分享的延伸——大家轮流撰稿,由最热心的苗妈和麦兜妈责编、刊发。由于一开始就十分注重实用性、原创性和文字品质(毕竟是媒体出身嘛),这个平台飞速成长。渐渐地,很多热衷亲子教育体验的读者也开始义务为这个平台撰稿,也为它的长远发展出谋划策。“玩”的范围也由最先的亲子旅游攻略拓展至亲子绘本阅读、手工、室外活动、家庭早期教育。

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三明治:很好奇你们每周要花多少时间在这上面?会占用很多时间吗?

麦兜妈:目前看来每周发两到三次稿,每次一篇主文外加一到两篇辅文。七个妈妈都是主要作者,大家都会很乐于把自己出去玩的经历记录下来,再通过“大小爱玩”分享出去,有的妈妈因宝宝还小可以玩的地方还不多,也会绞尽脑汁地想办法给“大小爱玩”供稿,超级敬业!我和苗妈可能还会比其他人花更多的精力,在编稿上、在对外合作和宣传上,等等。当然,光靠我们两人能做的很有限,所以我们最近根据现在的工作内容,实时调整出七大业务板块,每个板块由两到三位妈妈负责,让大家各自发挥所长。

苗妈:的确是会占用不少时间的,但所幸都是和带孩子相关的 。“大小爱玩”给我们更多带来的是一种心态上的改变。以前带娃出去玩的时候,只是一种旅游者的心态,现在则是带着任务出去,会注意很多细节,尤其注意拍照片。有时候我们会收到批评,觉得我们的照片不够专业、不够美,话说我们真是“亚历山大”,要做一个一手拉着娃、一手捧着单反的全能妈妈实属不易啊!

说实话,我们每个人的本职工作也都不轻松啊。所以我们开发的一种工作模式就是:坐公交车、地铁的时候用手机给大小爱玩写稿,或者把娃搞睡了以后再接着写。应了那一句经典:时间是乳沟,挤挤总会有的!

三明治:在做这个平台的过程中,有没有遇到什么困难或难题?还是很顺利就走过来了?

苗妈:困难肯定是有的,不过也没想像中那么大。记得最开始有一阵子我们经常陷入缺稿的危机,缺稿的时候几位妈妈轮番上阵,熬夜赶稿子;同时我们也努力对外约稿,把身边的亲朋好友啊、邻居啊全变成我们的作者了。再后来我们想出来一个点子,就是成立爱粉群,发掘“大小爱玩”的粉丝成为作者。还别说,一方面我们和粉丝建立了联络的纽带,更加了解他们的需求;另一方面,真有很多我们的读者变成了作者,外部稿源充足了,我们自身的写稿负担也减少了不少。

麦兜妈:总体上来说,应该还是挺顺利的,虽然最开始粉丝增长很慢,我们也曾怀疑动摇。但是在整个过程中,我们不断会收到粉丝的鼓励,身边朋友也会对我们说,看了我们的攻略又去哪儿玩了。这种分享的幸福感其实是很奇妙的。最开始攒到1000个粉丝花了一个多月的时间,但粉丝到了一定规模后就会蹭蹭蹭向上涨。靠的都是大家的口碑传播,我们还是小有成就感的。

三明治:你们分享的内容主要是什么?都是北京的内容吗?

麦兜妈:我们七个妈妈都在北京,北京是我们的大本营,所以会以北京、及北京周边的亲子玩乐场所分享为主。

但是我们并不局限于北京,外地分享以旅游为主,比如我们已经推出的游记有厦门、青岛、济南、青海、香港、毛里求斯等。我们的目标,是做一个亲子旅游地图,未来用户可以在“大小爱玩”的平台上找到最全面的亲子旅游方案。你随便输入一个目的地关键词,就可以查询我们曾发表过的各种攻略。听起来是不是很酷?

苗妈:还有,我们的话题是很广泛的, 它就像一个扩大版的玩乐指南,手工、玩具、游戏等等,所有与亲子玩乐相关的话题,都是我们所关注的。这些就不受地域影响了。我们最近还分享过球迷爸爸教儿子踢足球的心得(编者注:这篇文章也曾发表在中国三明治,点击右侧文章标题即可查看《爸爸去哪儿?爸爸是孩子最好的足球启蒙者》)、培养积木达人的经验,都很受关注,转发率很高。

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三明治:你们花业余时间做这个事情,家人会支持吗?

苗妈:刚开始做的时候,七位爸爸都是持怀疑态度的,觉得七个女人瞎折腾些啥。但是后来粉丝量出奇增长得很快,让爸爸们越来越兴奋,甚至热情度超过了七位妈妈。有的爸爸已经开始充当我们背后的智囊团,为我们积极筹划未来的商业拓展了。

三明治:谈到未来,你们接下来有什么样的打算呢?

苗妈:首先是内容吧。还是要继续加强原创内容分享,仅仅靠我们七个妈妈是不够的,我们已经在开发和调动身边几乎所有人来帮助我们。真的要非常感谢那些不计报酬为我们写稿的爸爸妈妈们,作为一个纯公益的分享平台,我们回馈他们的只有更有价值的原创内容。也希望有更多的人能够带着娃登上“大小爱玩”的舞台,和所有人分享他们的快乐。

其次为了增加粉丝的黏性,我们也逐步开展一些活动,比如说,适合亲子的公益活动,或者是以北京为起点,逐渐开展一些线下的亲子玩乐社交活动。

麦兜妈:还有在对外商业合作上,其实我们已经在做一些积极的探索,这些活动总体上是围绕着“为粉丝谋福利”这一目标服务的。比如我们一个栏目叫“小爱体验馆”,我们会先和商家协商一些免费的体验名额,邀请妈妈们来体验,在获得好的赞誉后,或者是在妈妈们的强烈要求下,我们会代表我们的粉丝去和商家谈一个最给力的团购价。这种模式被证明还是一种非常有效的运作模式,亲身体验更胜过口碑传播,赢得了粉丝们的信任。

微信公众平台的盈利模式,大家都还在探索中。我们的短期目标并不是盈利,不过我们也有很多尚未完成的想法,比如设立年度作者奖项,多搞一些线下活动啊。这些都需要资金支持,完全“一穷二白”也是不现实的。

三明治:目前遇到最大的难题是什么?

苗妈:就像俞敏洪思考新东方到底应不应该上市一样,所有人都在纠结一个问题:要不要做大?形势似乎已经不可逆转——我们既不能放弃现有的用户,但又要给用户提供最好的东西。做大意味着更多的精力投入、资本投入、人力投入。我们可能还需要时间来说服自己。或许我们已经不自觉地走在这条路上,顺其自然吧。

三明治:会不会担心竞争者?

麦兜妈:亲子玩乐的确是市场上的蓝海地带,从“爸爸去哪儿”的火爆程度就可以看出。不过我觉得 “大小爱玩”有自己的不可复制性,比如七个妈妈的好文笔,对原创内容的坚持,对内容高质量的执著。喜欢我们的人会一直关注我们,在亲子玩乐的道路上越走越远。

 

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大小爱玩简介

大小爱玩(微信公众号:dxloveplay):这是一个由七个有趣、爱玩、会玩的妈妈联手发起的公众帐号,旨在向大家推荐适合大盆友小盆友一起high的好玩场所、手工、游戏、阅读、电影、音乐、绘画等等。快来加入我们的玩乐大军吧!

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